Бінарна алгебраїчна операція
Химия

Види рекламної роботи


Види рекламної роботи

Реклама – особисті форми комунікації, здійснювані за допомогою платних засобів поширення інформації, з чітко зазначеним джерелом фінансування.
Займаючи особливе місце у маркетингової діяльності, вона покликана вирішувати найскладніше завдання – формувати та стимулювати попит. Її можна розглядати як форму комунікації, к-я має на меті – перевести якості послуг, що надаються фірмою, а також пропонованих у цій галузі ідей на мову потреб та запитів клієнта.
Сфера діяльності реклами включає:
1) Вивчення споживачів послуг, які потрібно рекламувати,
2) Дослідження особливостей ринку, який належить освоїти,
3) Стратегічне планування з погляду цілей, визначення меж ринку, забезпечення асигнувань та розробки творчого підходу та планування використання засобів реклами,
4) Прийняття тактичних рішень щодо кошторису витрат при виборі засобів реклами, розробці графіків публікацій та трансляції оголошень,
5) Складання рекламних оголошень, включаючи підготовку тексту, макета, художнє оформлення та їх про-во.
Її специфічні особливості:
1) Не об’єктивність,
2) Орієнтація на конкретного адресата, що має специфічну спрямованість, йде в рамках оплаченого місця або часу,
3) Виступає як багатоканальне явище. Здатна стимулювати витрати грошей або їх накопичення, високі або низькі ціни, платні або безкоштовні акції від імені різних джерел, для будь-яких аудиторій і з різних причин,
4) Є засобом, здатних принести колосальний успіх чи катастрофічний провал, і нерідко діючим за умов невизначеності кінцевого результату.
Види реклами:
1. Товарна. Інформування покупця про особливості та переваги послуг, що пробуджує інтерес до них.
2. Престижна (фірмова). Представляє переваги фірми, що вигідно відрізняють її від конкурентів. Ціль – створення привабливого іміджу.
По поширенню рекламного звернення:
1. Пряма
Найчастіше індивідуальна – поширення агентами з реклами спецлітератури безпосередньо потенційним клієнтам. Крім того – поширення рекламних матеріалів поштою та робота з клієнтами по телефону.
2. Безособова (масова)
1) Реклама у пресі,
2) Друкована реклама (проспекти, каталоги, плакати, листівки, календарі тощо),
3) Екранна реклама,
4) Радіореклама,
5) Зовнішня реклама (великогабаритні плакати, спеціальні рекламні місця),
6) Реклама на транспорті (внутрішньосалонна, що розміщується на зовнішній поверхні транспортних засобів, що розміщується на станціях громадського транспорту і навколо них),
7) Сувеніри та ін. Форми реклами.
За характером і особливостями рекламного продукту, життєвого циклу товару і завдань, які ставляться перед рекламою на конкретному етапі:
1) Інформативна. Переважає при виведенні нового товару ринку, коли стоїть завдання первинного формування попиту.
2) Умовляюча. Застосовується етапі розширення ринку, завдання фірми – формування нового ринку збуту. Завдання реклами – доказ переваг умов та якості конкретної послуги, щодо конкретного порівняння її з аналогічною практикою конкурентів.
3) Нагадуюча. Банк вже багато чого досяг у наданні конкретних послуг і йому потрібно знову сконцентрувати увагу на їх перевагах.
4) Підкріплююча. Запевняє клієнтів у правильності зробленого ними вибору.
Іноді різновидом реклами виступає так звана «антиреклама». Чи бувають моменти, коли маркетинговою програмою поставлена ​​мета? попит на опр. вид послуг. Тоді застосовується антиреклама, яка наголошує на деяких негативних наслідках використання такої послуги.

© Реферат плюс



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *