Бінарна алгебраїчна операція
Химия

Розробка продукту як складова механізму реалізації маркетингової концепції


Розробка продукту як складова механізму реалізації маркетингової концепції

Товари можуть відрізнятися:
— функціональним призначенням,
— надійністю,
— Довговічністю,
— Зручністю використання,
— естетичність зовнішнього вигляду,
— Упаковкою,
— Обслуговуванням,
– гарантією,
— Супроводить. документами та інструкціями.
Види товарів.
— Товари тривалого використання (>1 року),
— короткострокового використання (товар повністю споживається за один або кілька циклів),
— товар ринкової новизни (можуть бути навіть ідеї),
— піонерний — товар, який забезпечує задоволення нової потреби або повніше і якісне задоволення вже існуючих потреб. Піонерні товари є ключовими для комерційного успіху фірми. Як правило, фірма ці товари призначає монопольні ціни.
Товарна одиниця — Це цілісність певної величини зовнішнього вигляду та ціни (тюбик від зубної пасти).
Асортимент (товарний) — це група товарів пов’язаних між собою або спільністю використання і функціонування, або продаються через ті самі торгові точки, або в межах однакового діапазону цін.
Номенклатура — Асортиментна група товарів та товарні одиниці, що реалізуються одним продавцем. «Закон РФ за товарними знаками, знаками обслуговування та найменуванням місць походження товарів» (лютий 1992р.)
Товарний знак — фірмові ім’я, знак, товарний образ чи його поєднання, зареєстровані у порядку, тобто. юридично захищені. Тов. знаки існують на відміну товарів та послуг одного виробника від однорідних товарів та послуг іншого виробника.
Елементами товарного знака неможливо знайти: емблеми, герби чи прапори країн, урядів, міжнародних організацій та інших. геральдические позначення, і навіть географічні назви, описи товарних властивостей виробів, т.к. вони є об’єктом виняткової власності.
Упаковка — Оболонка для товару. Вона є важливим носієм реклами, полегшує транспортування та складування товару, оберігає від псування та забезпечує оптимальні за вагою та обсягом одиниці для продажу.
Фірмове ім’я — літери та слова, які використовуються для ідентифікації товару.
Нові товари.

  • Розробка задуму нового товару та його перевірка. Це опрацювання ідеї товару до формулювання споживчих властивостей товару та випробування товару на споживачах шляхом опитування їхнього ставлення до задуму товару.
  • Розробка товару — створення прототипів нового товару, у тому числі для споживачів.
  • Раніше більшість — обачні покупці, які сприймають нові товари раніше за середніх покупців (34%)
  • Ранні послідовники — споживачі швидко сприймають товар (13%).
  • Товар надходить ринку і відбувається пробна продаж нового товару над ринком.

Ринковий тест використовується для споживчих товарів з метою отримання первинної інформації щодо ставлення покупців до товару.
Стратегія розробки нового товару — спосіб на існуючий над ринком попит шляхом створення поліпшених варіантів чи модифікацій існуючих товарів.
Виділяють 8 етапів створення нових товарів:

  • Формування ідей – систематичний пошук ідей нових товарів.
  • Відбір ідей – виявлення непридатних ідей створення нового товару.
  • Розробка задуму та її перевірка, розробка стратегії маркетингу — це розробка стратегії виходу ринку з новим товаром (найкращий задум), визначення показників обсягу продажу, частки ринку, прибутку, гаданої ціни товару і його розподілу.
  • Аналіз можливостей виробництва та збуту — аналіз відповідності задуму нового товару стратегії маркетингу, цілям фірми.
  • Розробка товару.
  • Випробування в ринкових умовах — випуск невеликих партій товарів з метою з’ясування стосунків до нього, визначення частки ринку та прийняття рішень щодо доцільності випуску товарів.
  • Розгортання комерційного виробництва.

Кошти маркування.
Це засоби ідентифікації товару. Як їх можуть використовуватися етикетки.
Функції етикеток.
1. Ідентифікація
2. Вказівка ​​сорту
3. Опис сорту
4. Пропагування товару.

© Реферат плюс



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *