Реферат - Порівняння рекламних роликів
Химия

Реферат — Порівняння рекламних роликів


Реферат - Порівняння рекламних роликів

Завантажити реферат: Порівняння рекламних роликів

Зі списку запропонованих тем я вибрав цю, оскільки мені стало цікаво, чому деякі рекламні ролики виходять вдалими, надовго запам’ятовуються, обговорюються тощо. А інші викликають роздратування чи зовсім проходять непоміченими. Іншою причиною, яка вплинула на вибір теми, було те, що я працюю помічником менеджера з маркетингу в невеликій компанії, що займається рекламними та бізнес-сувенірами. За обов’язком служби, мені доводилося брати участь у розробці рекламних оголошень, правда це були оголошення в журналах та ділових довідниках, але головні принципи побудови, на мій погляд, досить універсальні і підходять так само і до телевізійної реклами.

Один із основних принципів будь-якої реклами – виділяється. Рекламне оголошення має виділятися з більшості таких самих оголошень. Якщо ваш ролик не виділяється серед роликів конкурентів, це означає, що споживачеві буде все одно з чого вибирати. Як негативний приклад тут можна навести ролики всіляких відбілювачів та пральних порошків. Для мене, наприклад, є абсолютно неможливим визначити, чим відрізняється «Тайд» від «Аріеля», якщо вони обидва справляються навіть із найважчими плямами, відмивають те, що іншим не під силу і після 50 прань білизна все ще як нова.

Для більш детального розгляду я взяв ролики реклами напою «Спрайт» як вдалий приклад та рекламу маргарину «Делмі» як невдалий. Чому я вибрав саме ці ролики і таким чином? По-перше, для того, щоб згадати рекламу маргарину мені знадобився деякий час. Головне завдання реклами – привернути увагу споживача. Залишити у його свідомості інформацію про товар чи фірму. Якщо ж реклама не запам’ятовується, то гроші були витрачені даремно. Будь-якими засобами досягається цей ефект, наприклад в Москві сьогодні багато щитів з рекламою кондиціонерів. Слоган говорить: «миттєва прохолода!», а на плакаті зображена дівчина, що роздягається. За ідеєю, якщо їй прохолодно, значить вона навпаки повинна щось кутатися, а не знімати з себе останнє. Завдяки такій невідповідності ці плакати дуже помітні і дуже багато хто звертає на них увагу.

Невідповідність, але в дещо іншому вигляді є і в рекламі «Спрайта». Там наголошується на тому, що це напій для тих, хто не визнає обмежень, що накладаються суспільством. Основна ідея будь-якого ролика цієї серії — це «Неважливо як ти виглядаєш, неважливо що про тебе думають інші, важливо, що ти п’єш.» І ця ідея підкреслюється усілякими способами: баскетболісти ніякі не боги своєї гри, а просто високі люди. Це також відображено у слогані: «Імідж ніщо, спрага – все!» або «Спрайт – ПОЛЮВАННЯ!» (Останній явно перегукується з простонародною манерою говорити: «Спрайту полювання»).

Величезним мінусом роликів з «Делмі» є відсутність яскравого слогану, що запам’ятовується. Чесно кажучи, я взагалі не можу згадати слоган із цього ролика, якщо не рахувати вигук «нагодуємо хоч слона!»

Інший очевидний мінус, те, що продукт рекламується як самодостатній. У глядача складається враження, що господиня нагодувала своє голодне сімейство виключно маргарином, хоча більшість людей у ​​чистому вигляді його їсти не можуть. З цього погляду правильно розрекламовані такі продукти, як Рама, Олейна. Їх позиціонують як додавання до основного («Хліб і «Рама», створені друг для друга»).

Інша помилка, на мій погляд, – використання мультиплікованого персонажа, такого собі живого шматочка маргарину. Застосування таких персонажів виправдано у рекламі товарів, цільовою аудиторією яких є діти. Наприклад, у рекламі «Дірол — Кідс». Проте, основні споживачі маргарину – домогосподарки, які, як правило, давно вийшли з дитсадкового віку. Я провів невелике опитування і з’ясував, що дуже багатьох дратує цей скачок, що оповів, чоловічок, що говорить писклявим голосом. Багато хто просто обурювався тим, якої думки рекламодавці про їхні розумові здібності.

Звичайно, слід враховувати те, що це досить суб’єктивні міркування та те, що я не належу до цільової аудиторії реклами маргарину. Також важливим є те, що реклама «Спрайта» скоріше іміджева реклама, оскільки ніде не говориться, що це, наприклад, екологічно чистий продукт, що дає силу. Швидше, це щось, для якого не треба бути суперменом. З рекламою «Делмі» все навпаки. Це реклама продукту, причому дуже вдала.

© Реферат плюс



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *