Бінарна алгебраїчна операція
Химия

Поняття та сутність маркетингу


Поняття та сутність маркетингу

Говорити про сутність марктингу досить складно: у великій західній та вітчизняній літературі міститься кілька сотень визначень цього поняття. Термін маркетинг (М) виник межі 19-20 століть.
Думки американських фахівців на М. Менша частина вважає, що М — Система ринкових товарно-грошових відносин торгової діяльності. Більша частина: М — Виконання функцій підприємства, пов’язаних з реалізацією товарів та послуг, діяльність у галузі вивчення ринку, реклама, стимулювання збуту, політика цін, організація та управління товарорухом та післяпродажне обслуговування споживача. Ще частина друзів вважає, що М – провідна функція управління, визначальна як ринкову, а й виробничу політику підприємства. М — Складна і динамічна система, що забезпечує ринкову орієнтацію управління.
Класичне визначення М – підприємницька діяльність, яка керує просуванням товарів та послуг від виробника до споживача чи користувача.
Або М — соціальний процес, за допомогою якого прогнозується, розширюється і задовольняється попит на товари та послуги у вигляді їх розробки, просування та реалізації.
Недолік визначення – перебільшене значення просування.
Маркетинг — Це система управління, при якій в основі прийняття рішення лежить інформація про ринок, а правильність цих рішень проявляється у результатах реалізації продукції.
Існують три моделі реалізації продукції.

ВиробничаЗбутоваМаркетингова
1. Вихідна ситуація
SРинок продавцівS=D
Перехідний ринок
S>D
Ринок покупців
2. Зосередження на:
внутрішньовиробничих проблемконкурентній боротьбі та внутрішньовиробничих проблемахдовгострокове зосередження на покупцях
3. Проблеми
виробництва: максимальний випускперемога у конкурентній боротьбізабезпечення міцного становища фірми на тривалий термін завдяки задоволеним покупцям
4. Стратегія над ринком
«Розподіл»
виробництво – розподіл – споживання
«Збут»
виробництво – збут – споживання (агресивне ціноутворення)
«Маркетинг»
потреби споживачів – виробництво – збут – споживання

Нерозривно з поняттям сутності маркетингу пов’язане поняття маркетингове мислення:
1. Фундамент міцного становище кожного підприємства полягає в потребах клієнта: “Без клієнта немає ринку, а ринку немає підприємництва”.
2. Цінність ринку вище за цінність фірми: ”Володарний фірмою несе витрати, який володіє ринком отримує доходи”.
3. Клієнт зацікавлений у вирішенні проблем: ”Немає користі – немає цінності; немає цінності – немає грошей”.
4. Масштаб якості – оцінка клієнта: ”Черв’як має подобатися рибі, а не рибалці”.
5. Можна будити потреби, але не можна створити: ”Будильник може розбудити того, хто лежить у ліжку”.
6. Необхідно діяти, а не чекати: ”Активне та інтенсивне очікування нічого не дає”.
Маркетинг — Це наука про процеси, що відбуваються на ринку, про фактори, що впливають на ринкові процеси. Маркетинг – це людська діяльність, що так чи інакше має відношення до ринку, мета якої – задоволення людських потреб та потреб.

© Реферат плюс



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *