План рекламної кампанії шампанського
Химия

План рекламної кампанії шампанського


Завантажити реферат: План рекламної кампанії шампанського

Вибір моделі

  • «Дізнайся-відчуй-купи»

Встановлення цілей

  • просування нового продукту ринку,
  • зайняття лідируючого місця серед вітчизняних виробників.

Вибір об’єкта реклами

  • кінцевий споживач
  • оптові підприємства торгівлі.
  • роздрібні підприємства торгівлі.
  • ресторани та бари.

Основна ідея реклами

  • Незвичайний ніжний смак.
  • Відчуття свята.

Вибір засобів реклами

  • Аналіз факторів (див. наступну таблицю)
  • Головний засіб: реклама на телебачення;
  • допоміжні: реклама у спеціалізованих виданнях

Виконання звернення

Замальовка з природи. Уявлення однієї чи кількох персонажів, які використовують продукт.

(святкова атмосфера)

Рішення про бюджет

На основі планування витрат

Виведення ринку фасованого товару у загальнонаціональному масштабі вимагає великих початкових витрат за рекламу та стимулювання збуту. У перші місяці необхідний досить сильний поштовх, щоб якомога швидше досягти обсягу збуту, що забезпечує рентабельність. Для формування обізнаності та спонукання випробувати товар потрібно набагато більше зусиль у сфері реклами та стимулювання збуту, ніж для підтримки високого рівня продажу постійним споживачам. Великі початкові витрати, коли збут починає зростати з нуля, зазвичай обертаються першого року збитками за підсумками основний діяльності. Ці збитки можуть перейти і на другий, і на третій рік, поки збут не досягне достатньо великого обсягу, що приносить валовий прибуток, якого вистачає і на покриття поточних витрат, і на відшкодування попередніх збитків. Подібні інтенсивні витрати <авансом> називають інвестиційними витратами. Термін цей передбачає, що початкові витрати на рекламу — подібно до капіталовкладень у засоби виробництва — приносять дохід лише в наступні роки. Бюджет, у якому відбито, чому й звідки відбуваються збитки на початку діяльності, і навіть викладено, як і як ці збитки будуть покриті, називається планом витрат.

План рекламних заходів (графік)

Доцільно використовувати «пульсуючий графік» — нерівномірне розміщення реклами у межах часового періоду.

Нерівномірні імпульси — реклама розміщується через нерівні інтервали, намагаючись внести зміни у традиційні споживчі цикли попиту. Піки – перед святами (Новий Рік, 8 Березня)

Частота появи реклами

У період імпульсу – інтенсивна реклама на телебаченні та у спеціалізованих виданнях. У решту часу – реклама, що нагадує.

Контроль за виконанням плану та ефективністю реклами

Зіставлення витрачених коштів із результатами реклами та внесення коригувань у план.

Вибір засобів реклами

Для охоплення якихось аудиторій

За допомогою яких засобів реклами

З якою основною метою

Індивідуальні споживачі

Радіо, телебачення, журнали, газети, метро, ​​щити, тощо.

Стимулювання попиту на конкретну марку товару

Роздрібні та оптові торговці

Торгові журнали та бюлетені, пряма поштова реклама

Стимулювання роздрібних та оптових торговців запасати та/або пропагувати товар для своїх клієнтів

Інші виробники, роздрібні та оптові торговці, уряд, громадські інститути та групи

Ділові журнали та бюлетені, пряма поштова реклама та деякі засоби реклами, розраховані на широкого споживача

Стимулювання попиту на конкретний товар для безпосереднього використання фахівцями та/або рекомендації іншим

Аналіз ЗМІ

Назва

Цільовий ринок

Витрати 1000

Тираж

Періодичність

Вибір

Вітрина

оптовики

214

20000

1 р/м

Повнокольорова, 1х

Оптова торгівля напоями

оптовики

28,52

50000

2

Оптовик-продукти

оптовики

13,33

45000

4

4х? смуги

Оптовий вісник

оптовики

9,60

25000

4

4х? смуги

Оптовий ринок

оптовики

41

50000

2

Ринок

оптовики

4,76

105000

4

4х на місяць, повнокольорова

Супермаркет

кінцеві споживачі

2,94

1179000

2

1х на півсмуги

Товари та ціни

оптовики

8

125000

4

2х – смуга

2х -? у соотв. розділі

Торгівля напоями

оптовики

28,52

50000

4 р/рік

Телебачення

Далі вибір конкретного каналу телебачення:

Тут слід зазначити, що цим спеціально займаються різні фірми з вивчення аудиторій ЗМІ (медіадослідження, медіапланування). Їх на даний момент існує вже досить велика кількість, наведемо найвідоміші:

  • COMCON 2,
  • ROMIR Gallup Media,
  • Mediametrie,
  • Russian Research,
  • V-Ratio,
  • ВЦІОМ / МЕДІАМАР,
  • НІСПІ,
  • Фонд «Громадська думка».

Аналіз ефективності реклами

Друковані оголошення

Опитування споживачів після розміщення реклами

Вся реклама

аналіз фінансової чи комерційної ефективності як відношення приросту обсягу збуту (прибутку, обороту) до витрат, що були для цього зроблені;

Телевізійні випробування

Споживача просять згадати про побачену рекламу.

Комерційний ефект реклами оцінити найважче. На рівень збуту впливає багато факторів (характеристики, ціна, доступність, дії конкурентів)

План-сітка рекламної кампанії

План рекламної кампанії шампанського

План рекламної кампанії шампанського

© Реферат плюс



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *