Бінарна алгебраїчна операція
Химия

Організація виробництва якісного конкурентного товару


Організація виробництва якісного конкурентного товару

Конкурентоспроможність — відповідність продукції вимогам певного ринку та здатність бути проданою у визначені терміни за наявності на ринку аналогічних товарів. Конкурентоспроможність залежить від ціни та якості товарів.
Нова продукція – виріб, що має можливість виконувати нову або додаткову функцію порівняно з аналогічною продукцією.
Розробка нового товару включає такі етапи:
1. Дослідження мотивів купівельної поведінки.
2. Формулювання ідеї нового товару.
3. Перевірка та відбір відповідних ідей.
4. Розробка технічної пропозиції нового товару.
5. Перевірка технічної пропозиції.
6. Проведення економічного аналізу доцільності виробництва нового товару.
7. Виготовлення дослідного зразка.
8. Виготовлення дослідної партії.
9. Пробний маркетинг – вивчення та аналіз ринку під час виробництва нового товару, що здійснюється в обмежені терміни на географічно сконцентрованому ринку.
10. Оцінка результатів пробного маркетингу.
11. Серійне провадження.
12. Комерційна реалізація серійної продукції.
Матриця асортиментних груп товарів розробляється для визначення:
1. Товару, що займає чільне місце над ринком.
2. Динаміки ринків фірми.
3. Визначення стану цих ринків (скорочуються, стабілізуються чи розвиваються).
Фундамент матриці – припущення у тому, що більше обсяги виробництва над ринком, тим менше відносні витрати, тим більше прибуток.

Відносна частка на ринку

Висока

Низька

Темпи зростання

Високі

1

3

Низькі

2

4

1. Зірки чи фаворити. США – 31%. Маркретингова стратегія (МС): Підтримка чи посилення частки над ринком: реклама, деяке зниження цен. Гол. мета — підтримати переваги в умовах конкуренції, що підвищується.
Переваги: ​​Дають великий прибуток, попит більший за пропозицію, “–”: Підтримка лідируючої ролі потребує великих витрат на рекламу, створення іміджу. Якщо коштів немає, то зірки перетворюються на “дійних корів”.
2. дійні корови (дерево із золотими плодами). США – 36%. МС: підтримка існуючого становища.
Темпи зростання продажів знижуються, галузь має бути динамічно розвивається. Вони можуть лідирувати у стабільній галузі. «+»: мають відданих клієнтів, стабільний збут, витрати на маректинг не великі, стійкий, надійний прибуток.
приклад: будівельний бум.
3. Підростаюче покоління. США – 18%. МС: Інтенсифікація маркетингу: пошук нових ринків, покупців, нових цін, або звільнення з ринку.
Динамічно розвиваються, мають великий потенціал, можуть стати зірками. Незначно впливають ринку, мають незначну підтримку покупців. “+”: товари належать до галузі, що розвивається. «-«: не дають прибутку, вимагають великих витрат, високий ризик.
Приклад: сигнал заднього ходу.
4. Нещасні (побиті) собаки, Сухостій. США – 15%. МС: скорочення або припинення виробництва та продажу цих товарів. Відхід із ринку.
Обмежений обсяг збутом, невелика частка над ринком. Продукція вмираючої чи стабільної галузі. “–”: відстають від конкурентів за всіма показниками: збутом, витратами. Не мають перспектив, у кращому разі можуть стати дійною коровою.
Приклад: калоші.
Ставка підприємців має бути на перші три групи. Кожен товар обраної асортиментної групи оцінюється з точки зору динаміки.

© Реферат плюс



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *