Контр реклама — завантажити безкоштовно

Як захистити себе від впливу телереклами? Спершу треба хоча б цього захотіти. Далі кожен обирає свій шлях.

Наприклад, БГ (я маю на увазі Гребенщикова, а не Гейтса) в одному зі своїх інтерв’ю сказав, що телевізор – головний демон нашого часу, і він його просто викинув. Це найрадикальніший і дієвий метод, але небагато нею реально здатні. Я, наприклад, так вчинити не можу — дуже люблю дивитися деякі передачі, та й фільми зрідка трапляються непогані. Крім того, завжди залишається ризик, що в хвилини слабкості духу телевізор буде куплений знову або що його хтось подарує (тут ризик набагато менше), а подарунок викидати якось незручно.

Спосіб майже по Кастанеді — поставити свій ящик нагору ногами і дивитися його в такому вигляді. Його використав один із персонажів роману Віктора Пелевіна «Generation «П», виходячи з тих міркувань, що перевернута картинка залишиться у сприйнятті тільки картинкою, і «занурення» у відеоряд не відбудеться. Такий шлях, однак, має цілу низку побічних ефектів: по- перше, деякі телевізори вгору ногами так просто не поставиш — занадто кришка опукла (тут я вбачаю злу волю виробників), по-друге, можуть початися порушення вестибулярного апарату, по-третє, з часом до цього можна звикнути (так само, як читання перевернутого тексту) і ефект захисту пропаде.

Відомі й інші способи захисту від телебачення, але всі вони більшою чи меншою мірою ставляться до езотерики, а тому чи небезпечні для здоров’я, чи незручні у побуті, чи можуть злякати рідних та близьких. Тому я пропоную вам використовувати метод, який абсолютно непомітний з боку і не вимагає жодних перестановок і грошових витрат.

Отже, якщо ви дійсно хочете, щоб черговий рекламний ролик не забивав вам голову ідіотськими слоганами, неіснуючими проблемами, несмачними картинками та нав’язаними уявленнями про життя, дотримуйтесь кількох простих порад:

Порада перша: будьте упередженими

Завжди пам’ятайте, що єдина мета будь-якої реклами – змусити вас купити що-небудь. Відповідно сприймайте всі «креативні» потуги, навіть якщо вони навмисне некомерційні, оскільки в такому вигляді вони можуть бути особливо небезпечними. Якщо дотримуватися навіть цієї поради, то вже половина телереклами не викличе у вас нічого, крім подиву.

Порада друга: не вірте рекламі на слово

Щоразу, коли почуєте або побачите щось на кшталт «найкращі ціни», «найсмачніший», «краще не буває», «кращий вибір ваш» і так далі, запитуйте: чому? Хіба якась жуйка стане найкращою з можливих тільки від того, що її виробник має гроші на постійне прокручування реклами на ТБ (тим більше що в кінцевому підсумку її оплачують саме покупці)? Взагалі всі прикметники у чудовій формі наводять на думку, що саме хорошого про рекламований товар сказати нічого.

Порада третя: особливо чіпляйтеся

до реклами, яка використовує «голос народу». Такий, до речі, досить багато, особливо у Procter & Gamble та Wrigley’s. Сюжет, як правило, однаковий – десь на вулиці нібито відловлюються «молоді люди, що жують…» або якась придурковата матуся, яка несе невідомо куди і невідомо навіщо дві брудні футболки синочка. Молоді люди на псевдомолодіжному жаргоні розхвалюють смак і зручність фасування жуйки, а матуся тим часом чатує на пральні машини, розташовані в кузові фургона (працюють вони, схоже, від акумулятора), щоб згодом порівняти якість прання. Варіанти можуть бути різними, але підтекст завжди той самий: «ми такі ж, як ви, слово честі!» Пам’ятайте, що всі ці «перехожі» насправді або актори або спеціально запрошені для зйомки, а зовнішність зазвичай підбирають простіше, щоб ніхто з глядачів не дай боже не вирішив, що він для таких товарів «рилом не вийшов».

Порада четверта: не звертайте увагу

на інтонацію, з якою розмовляють актори чи голос за кадром, а також на їхню міміку. Актори та диктори – люди професійні, і їм зобразити захоплення при повідомленні про нові прокладки або йогурт простіше, ніж вам у ньому сумніватися. Корисно пам’ятати, що щасливий власник нового порошку дивиться з екрана не на вас, а в об’єктив камери, за яким видніється похмурий оператор і режисер, який розмахує затвердженим замовником сценарієм та розкадровкою.

Порада п’ята: пам’ятайте про те, що ви дивитеся

Намагайтеся максимально абстрагуватися від відеоряду, не втрачайте усвідомлення того, що ви сидите перед прямокутною скринькою і дивіться на картинки, що миготять на його лицьовій поверхні. В принципі, це має ставитися до перегляду ТБ взагалі, але дійсно хороші фільми (рідше — передачі) іноді заслуговують на те, щоб у них «зануритися». Телевізійна реклама — це далеко не шедеври світового кіно, і явно на таке ставлення не тягне.

Порада остання (і найважливіша): думайте

Більшість рекламних роликів не витримує перевірку найпростішою логікою. Відразу стає зрозуміло, що в реальному житті люди так не чинять і не говорять такими кривими та неприродними фразами. Наприклад, у рекламі одного відбілюючого засобу з «класичним» сюжетом про двох домогосподарок (одна — дура, інша — розумна) перша у відповідь на репліку на кшталт «…він і для кольорових тканин підходить!» несподівано відповідає проникливим тоном: «для дбайливого та повсякденного прання!». Проковтнути таке можна лише при повному стопорі мозкової діяльності. Зі слоганами ще простіше. Досить один раз повторити будь-який із них, вдумуючись у його буквальний сенс, як з’ясовується, що вдумуватися нема в що. Тому що поєднати в одній фразі (причому бажано в риму) назву продукту, опис його позитивних якостей та заклик до його придбання можна лише такою ціною. Думайте, і ніякі «не гальмуй — снікерсні!» і «тільки Тампакс» не застрянуть у вас у голові тупою промовою.

Ось начебто й усе. Думайте, сумнівайтеся, чіпляйтеся і будьте упередженими. Нічого кращого це приваження до безкоштовного телебачення не заслуговує.

Найостанніша порада: менше дивіться телевізор

© Реферат плюс